Foto: News/Media Alliance/theContrapart
Tekst: Elisabeth Dahlberg / Oslo
Dato: 18.06.25
Anslagsvis 68 prosent av internettaktiviteten starter på søkemotorer. Google har nærmest monopol i den vestlige verden. Kun Kina klarer å stå imot, men de har på sin side Baidu med en lignende monopol-kontroll. I Vesten skjer hele 90 prosent av søkene på Google. Det minner litt om Sovjetunionen i gamle dager da alle kjørte Lada.
Sta journalist
Til og med i vår egen redaksjon bruker alle Google hver eneste dag, - med ett unntak. Journalist Stein Olav Krosby rev seg løs fra den vanedannende søkemotoren for noen år siden. Av prinsippielle grunner bruke han heller ikke Facebook, men benytter blant annet Telegram. Han mener at problemet med AI-søkemotorer er at kundene ikke lenger blir servert linker til mediehus og aviser, men nøyer seg med svarene som de får fra Googles AI-søk.
Uavhengig
-"Jeg har ikke angrep et sekund", uttaler Krosby, som likevel vedgår at han noen ganger føler isolasjonen, fordi alle benytter Messenger, Google og Facebook. Krosby mener uansett at det er verdt det. -"Ja, jeg har faktisk opplevd at flere venner og kolleger har installert Telegram slik at vi kan holde kontakten med chat og telefon funksjoner.
Manipulerer
Krosby er likevel klar på at han heller ikke ønsker å være en "slave" av Telegram eller Deepseek. Det optimale ville vært om det eksisterte flere uavhengige programmer som kunne fungere sammen. Selv om Wikipedia er et oppslagsverk og ikke en chatteplass trekker Krosby fra oppslagsverket som et godt eksempel. Han mener det leksikale nettstedet er et godt eksempel på at man ikke nødvendigvis må være i lommen til milliardærer som tjener penger på deg og manipulerer livet ditt.
Skummel utvikling
Med introduksjonen av AI-søk har Googles monnopolstilling blitt enda skumlere. skal vi tro den friittalende journalisten i Motparten. - "Ja, for bare noen få år siden spurte folk Google over fem billioner ganger i året. Det er en skremmende makt som ligger på få hender", mener Krosby. Med kunstig intelligens opplever man nå et radikalt skifte. Googles AI-modus fjerner de tradisjonelle søkeresultatene som du er vant til. Nå blir du servert miniartikler, der innholdet ikke en gang trengr å være sant. "Ingen lyver så godt som AI", mener Krosby. Selv benytter han AI programmer i mindre grad, og han veksler melleom de ulike programmene. Ofte benytter han kineiske Deepseek for å legge en liten bit på vekkstkålen som skal hindre totalt amerikansk monopol på informasjon.
Toppen
Journalist Stein Olav Krosby er svært bekymret for fremtiden. Svarene som googles AI-søk gir er formet ssom mini-artikler og er laget på en måte som gjør at brukerne ofte blir så fornøyde at de ikke klikker seg videre til originalkilden. Det er dette enkelte bransjefolk mener grenser opp til tyveri.
Håpløs situasjon
Motparten journalistene er langt fra alene om å være bekymret for de nye AI-søkene. Krosby peker for eksempel på at visepresident for søkemotoroptimalisering (SEO)-strategi og forskning i markedsføringsbyrået Amsive, Lily Ray, mener at Googles AI søk "vil redusere inntektene til de fleste uavhengige utgivere. Ray har uttalt at det også være demotiverende for innholdsskapere, fordi Google har all makten. Krosby mener at mye av problemet ligger i at AI søkene gir deg svar i stedte for lenker til steder der du selv måtte tenke og analysere for du danner deg din egen mening. Nå får du meningene servert, og det er et verre scenario enn George Orwell skisserte i sin kjente bok 1984.
Klikker seg ikke videre
Krosby viser også til at en rekke analyser og rapporter viser at AI funksjonen i Googles søkemotor reduserer mengden trafikk Google sender til andre nettsteder. Dette er kjent som den såkalte klikkfrekvensen. Rapporter viser at over seksti prosent av Google-søk nå ender uten at brukeren klikker seg videre for å lære selv, men godtar historien som AI-søkemotoren leverer. Med andre ord: Søket ender uten at brukeren åpner en eneste link. Dette er skadelig av flere årsaker. Aviser og mediehus taper selsvsagt en masse penger, og det er heller ikke sikkert at asvarene Google serverer er riktige. Det er velkjent at AI ofte fikter opp fakta for å gjøre brukeren tilfreds. Dermed blir kvaliteten dårligere. Vi spurte Gemini, Googles AI søk om den var klar over problemet. Dert var den men den lovet gjøre så godt den kunne likevel. Den hadde ingen planer om å slutte...
Hevder Google stjeler
Ifølge Krosby er det ikke AI-i seg selv som er så skummelt. Det er det at det bare er èt firma som har klart å skaffe seg en monopolsituasjon. Her får Krosby støtte av blant annet Danielle Coffey, president i News/Media Alliance som er en organisasjon som representerer over to tusen journalister, i tillegg til en rekke mediehus. Hun mener det som er i ferd med å skje kan sammenlignes med tyveri. Årsaken er at AI-svarene er hentet fra originale nyhetsmedier, som dermed mister kunder. Hun har uttalt til BBC at Google tjener penger på innhold som egentlig er produsert av journalister i for eksempel den britiske rikskringkastingen. Coffey mener at Google regelrett stjeler nyhetsstoff, men at AI på en utspekulert måte omskriver teksten slik at Google ikke kan dømmes for plagiat.
Hovedsiden