Foto: Netflix/theContrapart
Tekst: Marius Kleppe Kolstad
Dato: 23.07.25
For Netflix betyr mer AI flere, bedre og billigere filmer. Dessverre betyr det at mange som har jobbet med spesialeffekter får sparken. Men totalt betyr det flere sysselsatte. Det er et stort apparat som er i sving når en film lages. Det er elle mulige stillinger fra stylister på hår og klær til de som legger til rette for at alt blir riktig på settet. Og flere filmer betyr flere ansatte.
Voldsomme protester
I begynnelsen kritiserte mange i filmbransjen bruken av AI. De mente at det var et feilspor og nedverdigende for håndverket. Under en Hollywood-streik i 2023 var bruken av AI tema. Fagforeningen Screen Actors Guild–American Federation of Television and Radio Artists ønsket en strengere regulering av bruken av AI. Det fikk de ikke. Tvert imot. AI kan vise til så utrolige resultater at den ikke trenger verken advokater eller lobbyister. AI har definitivt kommet for å bli.
Store omveltninger
På grunn av den forbausende raske utviklingen med AI til bilde og videoredigering, har det resultert i en serie konkrete hendelser. Store planer har blitt stoppet, og langsiktige budsjetter har blitt kastet rett i søppelbøtten. Nå vet de fleste at de må tenke nytt. Senest i 2024 stoppet filmmogulen Tyler Perry planene om en utvidelse av studioet sitt i Atlanta på 800 millioner dollar. Årsaken var at det allerede var blitt foreldet! Filmselskapet forstod at AI-genererte videoer snart ville kunne utføre det samme som var planlagt i studioet, men for en brøkdel av prisen.
Gjennombrudd for AI
Netflix er kanskje det aller beste eksempelet på hva framtiden vil bringe. Nylig ble AI brukt til å lage en scene der en bygning kollapser. Det skjedde i den argentinske Netflix-science fiction-serien The Eternaut. Ifølge Netflix Netflix er det første gang man har brukt visuelle effekter laget av generativ kunstig intelligens (KI) i en av Netflix egne originale TV-serier.
Sparer penger
Administrerende direktør, Ted Sarandos, i Netflix sa rett ut at en slik scene ville vært ekstremt kostbar med tradisjonelle virkemidler. Man snakker om enorme besparelser på budsjettet. Direktøren er sikker på at AI kommer til å spare Netflix for enorme summer i årene som kommer, noe som gjør at selskapet kan utvide spekteret, i stedet for å stramme inn. Akkurat det ser det ut som Netflix har klart. Nå går strømmegiganten bedre enn aldri før.
Mange eldre spesialister på spesialeffekter som å sprenge hus og biler vil få sparken i årene som kommer. Likevel ventes det at besparelsen vil føre til flere filmer og totalt flere ansatte.
Toppen
Bra for publikum
Firmaet viser til en oppgang til 11 milliarder dollar for de tre månedene frem til slutten av juni. Overskuddet økte med en millard dollar på bare tre måneder. Med mer AI kan publikum forvente seg flere og rimeligere filmer, med spektakulære scener som ikke står tilbake for noe vi tidligere har sett i avansert science-fiction eller katastrofefilmer. Tvert imot. Det vil etter hvert bli både bedre og enda mer realistisk.
Flere filmer - flere ansatte
Netflix direktøren beroliger alle de som har fryktet at bruken av generativ AI vil føre til tap av arbeidsplasser. Han mener man i stedet for å være negativ bør tenke på det som en omstrukturering med nye muligheter. I følge Netflixdirektøren vil det faktum at man lager flere filmer og får et større overskudd ikke føre til færre ansatte. Tvert imot vil det føre til flere ansatte, men de vil kanskje ha en annen form for arbeid.
Omstrukturering
Filmprodusenter vegår likevel at det er en del gamle travere i bransjen som nå må se seg om etter annet arbeide eller førpensjonere seg. De som sprenget bygninger med ekte dynamitt må kanskje vurdere å gå tilbake til bygningsbransjen eller ta seg et datakurs. Det vil bli færre spesialister på spesielle effekter. Denne gruppen fagfolk går utvilsomt vanskelige tider i møte. Det vil derimot bli flere dataingeniører og eksperter på AI. Slik er verden. Helt siden stumfilmes tid har også filmbransjen måttet innordne seg med ny teknologi.
Kritikken i ferd med å stilne
Det finnes også mange i bransjen som mener bruken av AI er kontroversiell i fordi den potensielt lager innhold ved å bruke andres arbeid uten deres samtykke. Med andre ord at AI er en simpel tyv man ikke klarer å saksøke, men også dette problemet er noe man allerede ser at ikke vil vinne fram. I flere kontroversielle rettsaker om blant annet AI-musikk, har retten kommet fram til at fremskrittet må gå foran bakstreversk misunnelse på ny teknologi. I stedet for å sutre er det nok bare å brette opp armene og gå på jobb.