Foto: Pixabay/theContrapart
Tekst: Elisabeth Dahlberg / Beijing
Dato: 17.06.25
Om sommeren er det som om nordmenn gjennomgår en forvandling. Hjemme går vi i mørke, triste klær, men straks vi drar fra Gardermoen med kurs for varmere strøk, dukker det opp solhatter, pastellfargede linplagg og skjorter med ananastrykk. Hva faen er er dette for noe?
Veronica
– “Jeg føler meg litt som en annen versjon av meg selv, sier Veronica Pedersen (33) bosatt på Smestad i Oslo. Motparten møtte henne på flyplassen i lett strandkjole og Dolce Gabanna solbriller. – “Jeg ville aldri gått sånn i barndomshjemmet i Ytre Enebakk”, ler hun.
Bakteppe
Fenomenet er ikke nytt. Allerede på slutten av 1800-tallet, da norsk overklasse begynte å reise til badebyer i Danmark og Tyskland, dukket de første “reisegarderobene” opp, forklarer motehistoriker og tidligere kurator ved Nasjonalmuseet, Anne Kjellberg.
Lyst og og lett
Ferietid ble assosiert med frihet og dermed også lettere og lysere klær. Det var også en mulighet for kvinner til å kle seg friere enn hjemme. Etter hvert som charterturismen tok av på 1960-tallet, ble det vanlig for folk flest å kle seg etter reisemålet: kortbukser, solhatt og sandaler ble standardantrekket på Gran Canaria og i Hellas.
Toppen
Nordmenn er flåsete i kjeften som amerikaner, de er fulle før de lander på "Gtanca" og de er til og med kledd som klovner, skal vi tor utenlandske reiselivseksperter.
Lurvete
Samtidig finnes det et slags stigma: Ingen ønsker å se ut som den typiske turisten med sokker i sandalene og kamera rundt halsen. Helene Røssum, moteskribent i det norske livsstilsmagasinet MELK har uttalt at nordnemenn ikke ønsker å se ut som klønete turister, em å blande sge godt inn i verden. Dessverre er det set motsatte tilfelle.
Psyko
Psykolog og reiselivsforsker Kari E. Strand har forsket på nordmenns ferievaner ved Høgskolen i Innlandet. Hun mener ferieklærne er en del av den identiteten vi viser fram. Vi iscenesetter en versjon av oss selv som lever det gode liv – uanstrengt, velkledd og bekymringsløs. Hjemme er det helt annerledes.
Ingen fasit
– “På ferie får vi lov til å eksperimentere litt, prøve nye ting og bryte med hverdagsnormene. Mange opplever dette som frigjørende”, sier Strand. Det finnes ingen fasit på ferieantrekket, og kanskje er det nettopp det som er poenget. For noen handler det om komfort. For andre handler det om å føle seg fri.
Hovedsiden